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談論東莞無葉風扇廠家直銷市場前景如何?

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談論東莞無葉風扇廠家直銷市場前景如何?

發布日期:2019-04-12 作者: 點擊:

(一)、營銷環境分析

一、涼師傅無葉風扇廠家直銷市場概況

1、宏觀市場環境分析

一、現實市場:

近幾年電風扇行業一直處于增長狀態,2010年漲勢最為明顯,其零售量達到4922.7萬臺,零售額達到200.3億元;在材料漲價、經濟危機、人民幣升值等各種因素影響下,2012年的電風扇行業依然是穩中有升,其零售量達到近幾年來的峰值;2014年電風扇的零售額已達到227.1億元。由此可見,市場成熟度頗高的電風扇行業在國內仍然存在著相當大的市場容量。

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二、潛在市場

電風扇的需求量沒有減少,這說明了無葉電風扇的商機還有很大的潛在價值存在。

三、深度分析市場容量尚未飽和原因

由于近年來空調價格普遍下降,搶占了風扇相當部分的市場份額。但是,在以美的風扇為首的全行業不斷創新產品的刺激下,風扇行業從2003年開始出現復蘇的態勢,特別是行業一大批具有健康功能產品的推出,如:紫外線殺菌風扇、驅蚊風扇、負離子風扇等全新產品,很好地滿足消費者的需求,因而刺激了消費者的購買欲。

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國家質檢總局在北京公布首批風扇行業免檢產品時提供的一份分析報告也指出,包括電風扇在內的中國小家電市場容量很大,但由于技術門檻不高,導致市場品牌拉力不強,市場秩序參差不齊。風扇行業回落的真正的原因并不在于空調行業的崛起,而在于自身多年來一成不變,從行業整體上說,僅僅是滿足消費者眼前的普通、低端的基本需求,同質化非常明顯,嚴重缺乏創新。

四、市場成長狀況

產品目前處于市場生命周期的興起階段。

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